Sąd Apelacyjny w Warszawie utrzymał karę nałożoną przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji na TVN. Stacja musi zapłacić 70 tys. zł w związku z naruszeniem przepisów o lokowaniu produktu w programie „Dzień dobry wakacje”.
Sprawa dotyczyła wydania programu z 2022 roku realizowanego w ramach plenerowego cyklu „Projekt Plaża”. KRRiT uznała, że w materiale doszło do nadmiernej ekspozycji marki wody gazowanej, co miało przekroczyć dopuszczalne granice lokowania produktu i w praktyce przypominać reklamę.
Według regulatora produkt był stale obecny w kadrze, wielokrotnie padała jego nazwa, a sposób prezentacji miał charakter zbyt promocyjny. W ocenie KRRiT nie była to neutralna ekspozycja, lecz przekaz o cechach reklamy.
Sąd przychylił się do tej argumentacji i uznał, że doszło do naruszenia przepisów. W uzasadnieniu wskazano, że połączenie werbalnych odniesień do marki z jej ciągłą obecnością w obrazie przekroczyło granice dozwolonego lokowania produktu.
TVN bronił się, twierdząc, że program należy oceniać całościowo i nie doszło do złamania zasad emisji przekazów handlowych. Sąd nie podzielił jednak tej interpretacji, podkreślając, że nawet fragment programu może stanowić niedozwoloną formę promocji.
To kolejny przypadek, w którym sądy potwierdzają stanowisko KRRiT w sprawach dotyczących granicy między lokowaniem produktu a reklamą ukrytą. Orzeczenie może mieć znaczenie dla całego rynku telewizyjnego, który coraz częściej korzysta z tego typu form promocji.
